摘要：安徽科技學(xué)院專(zhuān)升本2024年招生專(zhuān)業(yè)課考試大綱已經(jīng)公布，今年分別有計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電氣工程及其自動(dòng)化、會(huì)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，各專(zhuān)業(yè)課具體考試內(nèi)容如下所示：
安徽科技學(xué)院專(zhuān)升本2024年招生專(zhuān)業(yè)課考試大綱已經(jīng)公布，今年分別有計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電氣工程及其自動(dòng)化、會(huì)計(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，各專(zhuān)業(yè)課具體考試內(nèi)容如下所示：
2024安徽科技學(xué)院專(zhuān)升本專(zhuān)業(yè)課考試大綱及參考書(shū)目
一、電氣工程及其自動(dòng)化
【考試科目】
《電路分析基礎(chǔ)》、《電工技術(shù)基礎(chǔ)》
【考試范圍】
電路分析基礎(chǔ)：
電路模型與電路定律：電路、電路模型；電壓、電流及其參考方向；功率的計(jì)算和判斷，電阻元件、電壓源和電流源、受控源的特性；基爾霍夫定律（KCL、KVL）；元件、電路吸收或發(fā)出功率并進(jìn)行分析計(jì)算。
簡(jiǎn)單電阻電路：電阻的串聯(lián)、并聯(lián)和串并聯(lián)；電阻的Y形連接與Δ形連接的等效變換；電壓源、電流源的串聯(lián)和并聯(lián)；實(shí)際電源的等效變換；用等效變換規(guī)則進(jìn)行等效電阻、等效電源、等效一端口輸入電阻的變換及計(jì)算。
電阻電路的一般分析：KCL和KVL的獨(dú)立方程數(shù)；支路電流法、節(jié)點(diǎn)電位法、網(wǎng)孔法和回路法進(jìn)行電路的分析與計(jì)算；用這些分析方法進(jìn)行一般電路的分析。
電路定理：疊加原理、戴維南定理和諾頓定理；疊加定理、戴維南（諾頓定理）進(jìn)行電路分析，動(dòng)態(tài)電路的等效簡(jiǎn)化及重點(diǎn)支路分析、最大功率的計(jì)算。
儲(chǔ)能元件：電容元件、電感元件的基本伏安特性；儲(chǔ)能元件的串并聯(lián)特點(diǎn)；等效電容、電感及其分流分壓的計(jì)算。
一階電路的時(shí)域分析：電路的初始條件及其計(jì)算；RC和RL電路零輸入、零狀態(tài)、全響應(yīng)的基本概念及關(guān)鍵要素；一階電路零輸入、零狀態(tài)、全響應(yīng)的求解，三要素法求解全響應(yīng)。
相量法：相量法的基本概念；利用正弦函數(shù)與相量的關(guān)系將正弦量用相量表示；電路定律的相量形式、相量關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)單正弦激勵(lì)下的電路求解。
正弦穩(wěn)態(tài)電路的分析：電路的相量圖、相量模型圖、相量關(guān)系式進(jìn)行正弦穩(wěn)態(tài)電路的分析；實(shí)施相量回路電流法、相量結(jié)點(diǎn)電壓法、相量疊加定理、相量戴維寧定理；求解正弦穩(wěn)態(tài)電路的功率及進(jìn)行最大功率傳輸定理的應(yīng)用分析；阻抗(導(dǎo)納)的串聯(lián)和并聯(lián)；復(fù)功率、串并聯(lián)電路的諧振及應(yīng)用。
含有耦合電感的電路：耦合電感的概念；含有耦合電感電路等效變換的方法進(jìn)行電路參數(shù)的計(jì)算；推導(dǎo)耦合電感電壓與電流的關(guān)系，具有互感耦合電路的分析計(jì)算三相電路：三相電路的線電壓(電流)與相電壓(電流)的關(guān)系；對(duì)稱(chēng)三相電路的計(jì)算；三相電路的功率。
電工技術(shù)基礎(chǔ)：直流電機(jī)的工作原理，直流電動(dòng)機(jī)的結(jié)構(gòu)；直流電動(dòng)機(jī)的勵(lì)磁方式；直流電動(dòng)機(jī)的機(jī)械特性；直流電動(dòng)機(jī)的銘牌數(shù)據(jù)；直流電動(dòng)機(jī)的起動(dòng)和調(diào)速、制動(dòng)方法及特點(diǎn)；三相異步電動(dòng)機(jī)的結(jié)構(gòu)與工作原理；三相異步電動(dòng)機(jī)的電磁轉(zhuǎn)矩和機(jī)械特性；三相異步電動(dòng)機(jī)的銘牌及額定值；三相異步電動(dòng)機(jī)的起動(dòng)和調(diào)速、制動(dòng)方法及特點(diǎn)；常用低壓電器的結(jié)構(gòu)及功能；三相籠式電動(dòng)機(jī)的直接起動(dòng)和正反轉(zhuǎn)的控制線路；行程控制，多地控制、時(shí)間控制；三相異步電動(dòng)機(jī)的起動(dòng)控制；三相異步電動(dòng)機(jī)的調(diào)速控制；三相異步電動(dòng)機(jī)的制動(dòng)控制；發(fā)電與輸電基礎(chǔ)；工廠供配電基礎(chǔ)；安全用電基礎(chǔ)；節(jié)約用電基礎(chǔ)。
【參考書(shū)目】
《電路（第5版）》邱關(guān)源著，羅先覺(jué)修訂，高等教育出版社《電工學(xué)(下冊(cè))-電子技術(shù)》(第七版);秦曾煌主編,高教出版社
《電工技術(shù)基礎(chǔ)》（第1版）,機(jī)械工業(yè)出版社,2018年
二、會(huì)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)大綱
【考試科目】
《管理學(xué)原理》、《會(huì)計(jì)學(xué)原理》
【考試范圍】
管理學(xué)原理：管理的內(nèi)涵；管理者；管理學(xué)；管理道德和社會(huì)責(zé)任；早期管理思想及管理理論萌芽；古典管理理論；行為科學(xué)理論；管理理論叢林；當(dāng)代管理理論；預(yù)測(cè)的含義及步驟；預(yù)測(cè)的種類(lèi)和方法；決策的類(lèi)型、特征、程序與方法；計(jì)劃的概念與分類(lèi)；計(jì)劃的編制程序與方法；目標(biāo)管理；組織概述；部門(mén)劃分；組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型；集權(quán)與分權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)理論；領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工作；領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；對(duì)人性的認(rèn)識(shí)；激勵(lì)概述；溝通的含義與溝通過(guò)程；溝通的類(lèi)型；有效的溝通；控制工作概述；控制工作的原理與類(lèi)型；控制方法與技術(shù)。
[參考書(shū)目]
王光健，胡友宇，石媚山.管理學(xué)原理，中國(guó)人民大學(xué)出版社，
2018年，第二版。
會(huì)計(jì)學(xué)原理：
總論：會(huì)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，近代會(huì)計(jì)發(fā)展的標(biāo)志性事件；會(huì)計(jì)的基本職能及擴(kuò)展職能；會(huì)計(jì)目標(biāo)的兩種代表性觀點(diǎn)及實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)目標(biāo)的基本過(guò)程；我國(guó)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求的內(nèi)涵；會(huì)計(jì)假設(shè)的基本內(nèi)容及意義；會(huì)計(jì)核算的基本方法及其相互間的關(guān)系；現(xiàn)代會(huì)計(jì)定義的兩大主要觀點(diǎn)及會(huì)計(jì)學(xué)科的范圍。
會(huì)計(jì)要素：會(huì)計(jì)要素與會(huì)計(jì)對(duì)象的關(guān)系；資產(chǎn)和負(fù)債要素的涵義和主要特征，資產(chǎn)和負(fù)債按流動(dòng)性分類(lèi)的具體內(nèi)容；所有者權(quán)益要素的性質(zhì)，所有者權(quán)益的主要內(nèi)容；收入和費(fèi)用要素的涵義，利得和損失概念，區(qū)分收入與利得、費(fèi)用與損失的本質(zhì)差異；利潤(rùn)要素的內(nèi)涵及其基本構(gòu)成；會(huì)計(jì)要素與財(cái)務(wù)報(bào)表的內(nèi)在關(guān)系；分析經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)生對(duì)會(huì)計(jì)要素的影響；會(huì)計(jì)確認(rèn)基礎(chǔ)的作用，權(quán)責(zé)發(fā)生制和收付實(shí)現(xiàn)制的涵義；運(yùn)用權(quán)責(zé)發(fā)生制和收付實(shí)現(xiàn)制判定某一會(huì)計(jì)期間的收入和費(fèi)用；收益性支出和資本性支出的主要特點(diǎn)；配比原則的基本要求以及與權(quán)責(zé)發(fā)生制的內(nèi)在聯(lián)系；會(huì)計(jì)確認(rèn)的四個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)及會(huì)計(jì)確認(rèn)的過(guò)程；我國(guó)會(huì)計(jì)基本準(zhǔn)則所規(guī)定的五種計(jì)量屬性及主要特點(diǎn)。
會(huì)計(jì)科目、賬戶與會(huì)計(jì)等式：會(huì)計(jì)科目、會(huì)計(jì)要素與會(huì)計(jì)對(duì)象三者的關(guān)系，設(shè)置會(huì)計(jì)科目的意義；會(huì)計(jì)科目的涵義及按經(jīng)濟(jì)性質(zhì)分類(lèi)的具體類(lèi)別；賬戶的涵義，賬戶的分類(lèi)，賬戶的基本結(jié)構(gòu)及格式，會(huì)計(jì)科目與賬戶之間的關(guān)系；會(huì)計(jì)要素的等式關(guān)系及其所反映的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)；經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)對(duì)會(huì)計(jì)基本等式影響的類(lèi)型和基本情況。
復(fù)式記賬：復(fù)式記賬產(chǎn)生和發(fā)展的基本過(guò)程；復(fù)式記賬的特征；借貸記賬法的主要特征、借貸記賬法的記賬規(guī)則；借貸記賬法下賬戶的性質(zhì)和基本結(jié)構(gòu)、能夠借貸記賬法的記賬規(guī)則，分析經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)對(duì)會(huì)計(jì)基本等式的影響；會(huì)計(jì)分錄的涵義、分類(lèi)，會(huì)計(jì)分錄的正確書(shū)寫(xiě)；試算平衡的意義；試算平衡表的具體編制方法，試算平衡的局限性；平行登記規(guī)則的涵義及基本要點(diǎn)。
會(huì)計(jì)確認(rèn)與計(jì)量的應(yīng)用：制造業(yè)企業(yè)資金循環(huán)運(yùn)動(dòng)的基本流程；投入資本和借入資本的區(qū)別，投入資本和短期借入資本基本的業(yè)務(wù)核算；購(gòu)進(jìn)固定資產(chǎn)原始成本和購(gòu)進(jìn)原材料取得成本的確定，購(gòu)進(jìn)固定資產(chǎn)和原材料基本的業(yè)務(wù)核算；產(chǎn)品生產(chǎn)成本的構(gòu)成，產(chǎn)品生產(chǎn)成本基本的業(yè)務(wù)核算；商品銷(xiāo)售收入確認(rèn)和商品銷(xiāo)售成本結(jié)轉(zhuǎn)的基本業(yè)務(wù)核算；利潤(rùn)計(jì)算的三個(gè)層次，留存收益的確定；賬結(jié)法下期末收入和費(fèi)用的結(jié)轉(zhuǎn)，本年利潤(rùn)的基本核算；利潤(rùn)分配的內(nèi)容、利潤(rùn)分配的業(yè)務(wù)核算。
會(huì)計(jì)憑證：會(huì)計(jì)憑證的涵義、填制和審核憑證的意義；會(huì)計(jì)憑證的具體分類(lèi)；原始憑證的涵義及范圍、原始憑證的種類(lèi)、原始憑證的基本要素；填制原始憑證的基本要求、原始憑證的填制方法和審核內(nèi)容；記賬憑證的涵義、記賬憑證的種類(lèi)、記賬憑證的基本要素；填制記賬憑證的基本要求、記賬憑證的審核內(nèi)容；會(huì)計(jì)憑證的傳遞和保管。
會(huì)計(jì)賬簿：會(huì)計(jì)賬簿的涵義、登記賬簿的意義；會(huì)計(jì)賬簿的具體分類(lèi)；設(shè)置總分類(lèi)賬、日記賬和明細(xì)分類(lèi)賬所采用的外觀形式、賬頁(yè)格式及內(nèi)容；會(huì)計(jì)賬簿的登記規(guī)則；對(duì)賬的基本內(nèi)容；三種錯(cuò)賬更正方法的適用條件及具體的更正方法；實(shí)賬戶和虛賬戶的區(qū)別，結(jié)賬的賬結(jié)法和表結(jié)法，結(jié)賬劃線具體做法及應(yīng)注意的問(wèn)題；不同類(lèi)型賬簿更換的具體要求。財(cái)產(chǎn)清查：財(cái)產(chǎn)清查的涵義，財(cái)產(chǎn)清查的種類(lèi)；庫(kù)存現(xiàn)金的清查方法；銀行存款的清查方法，銀行存款余額調(diào)節(jié)表的編制；存貨兩種盤(pán)存制度的主要特點(diǎn)，存貨的清查方法財(cái)產(chǎn)清查兩種結(jié)果的基本會(huì)計(jì)處理；資產(chǎn)減值的涵義。
財(cái)務(wù)報(bào)告：財(cái)務(wù)報(bào)告的內(nèi)容和分類(lèi)，財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)；財(cái)務(wù)報(bào)表列報(bào)的基本要求；資產(chǎn)負(fù)債表的意義及作用；編制資產(chǎn)負(fù)債表的理論基礎(chǔ)；資產(chǎn)負(fù)債表的具體編制，各類(lèi)項(xiàng)目的填列方法；利潤(rùn)表的作用及編制基礎(chǔ)；多步式利潤(rùn)表各個(gè)層次利潤(rùn)的確定；利潤(rùn)表的具體編制，各類(lèi)項(xiàng)目的填列方法；股東權(quán)益變動(dòng)表的結(jié)構(gòu)及內(nèi)容；編制現(xiàn)金流量表的意義；現(xiàn)金等價(jià)物的特點(diǎn)，現(xiàn)金流量的類(lèi)型；現(xiàn)金流量表正表和補(bǔ)充資料的基本內(nèi)容；財(cái)務(wù)報(bào)表附注的主要內(nèi)容；主要財(cái)務(wù)報(bào)表之間的內(nèi)在聯(lián)系。
會(huì)計(jì)核算程序：會(huì)計(jì)核算程序的涵義；不同的會(huì)計(jì)核算程序的主要差異；記賬憑證會(huì)計(jì)核算程序的運(yùn)行步驟；科目匯總表會(huì)計(jì)核算程序和匯總記賬憑證會(huì)計(jì)核算程序的特點(diǎn)。
會(huì)計(jì)工作組織和會(huì)計(jì)監(jiān)督：我國(guó)會(huì)計(jì)規(guī)范體系的三個(gè)層次；會(huì)計(jì)法在會(huì)計(jì)規(guī)范體系中的地位及作用；會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的作用，我國(guó)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系的建立與發(fā)展；會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)和會(huì)計(jì)崗位的設(shè)置、會(huì)計(jì)人員的職責(zé)和權(quán)限、會(huì)計(jì)職業(yè)道德；總會(huì)計(jì)師制度、會(huì)計(jì)證書(shū)考試；會(huì)計(jì)工作的組織形式和會(huì)計(jì)工作制度；會(huì)計(jì)檔案的保管期限、歸檔和保管、查閱等要求。
[參考書(shū)目]
《會(huì)計(jì)學(xué)》.袁廣達(dá)主編.經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版，2019年
三、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)
【考試科目】
《計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)》、《C程序設(shè)計(jì)》
【考試范圍】
計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)：計(jì)算機(jī)概述；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的組成與基本工作原理；微型計(jì)算機(jī)的基本知識(shí)；計(jì)算機(jī)信息表示；計(jì)算機(jī)安全；操作系統(tǒng)概述；Windows 7的基本操作；管理軟件資源；管理硬件設(shè)備；管理文件和文件夾；使用控制面板；使用Windows 7附件；Word 2 010概述；Word 2010的基本操作；Word文檔的基本排版；Word文檔的高級(jí)排版；Word 2010表格處理；Word 2010圖文混排；Excel 2 010概述；工作簿的基本操作；Excel 2010的數(shù)據(jù)計(jì)算；Excel 2010的圖表；Excel 2010的數(shù)據(jù)處理；PowerPoint 2010概述；PowerPoint 2 010演示文稿的制作；放映幻燈片；設(shè)計(jì)演示文稿的整體風(fēng)格；Po werPoint的其他操作；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)；計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)；Internet基礎(chǔ)應(yīng)用；IE瀏覽器；搜索引擎；電子商務(wù)；電子郵件。
C程序設(shè)計(jì)：程序設(shè)計(jì)概念、發(fā)展及其特點(diǎn)；C語(yǔ)言程序的結(jié)構(gòu)；C程序的步驟與方法；算法的概念；算法的特性；算法的表示；結(jié)構(gòu)化程序設(shè)計(jì)方法；數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式及其運(yùn)算；運(yùn)算符和表達(dá)式；C語(yǔ)句；數(shù)據(jù)的輸入輸出；選擇結(jié)構(gòu)和條件判斷；用if語(yǔ)句實(shí)現(xiàn)選擇結(jié)構(gòu)；關(guān)系運(yùn)算符和關(guān)系表達(dá)式；邏輯運(yùn)算符和邏輯表達(dá)式；條件運(yùn)算符和條件表達(dá)式；選擇結(jié)構(gòu)的嵌套；用switch語(yǔ)句實(shí)現(xiàn)多分支選擇結(jié)構(gòu)；用while語(yǔ)句實(shí)現(xiàn)循環(huán)；用do…while語(yǔ)句實(shí)現(xiàn)循環(huán)；用for語(yǔ)句實(shí)現(xiàn)循環(huán)；循環(huán)的嵌套；continue和break語(yǔ)句的使用；定義和引用一維數(shù)組；定義和引用二維數(shù)組；字符數(shù)組；函數(shù)的定義、調(diào)用和聲明；函數(shù)的嵌套調(diào)用和遞歸調(diào)用；局部變量和全局變量；指針的定義和使用；通過(guò)指針引用數(shù)組；通過(guò)指針引用字符串；指向函數(shù)的指針；指針數(shù)組和多重指針；定義和使用結(jié)構(gòu)體變量；使用結(jié)構(gòu)體數(shù)組；結(jié)構(gòu)體指針；用指針處理鏈表；共用體類(lèi)型；使用枚舉類(lèi)型；用typedef聲明新類(lèi)型名。
【參考書(shū)目】
柳青.《計(jì)算機(jī)導(dǎo)論》（基于Windows 7+Office2010）（第二版）.水利水電出版社.2017年8月.
譚浩強(qiáng).《C程序設(shè)計(jì)》（第五版）.清華大學(xué)出版社.2017年8月
王敬華，林萍.《C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)教程》（第二版）習(xí)題解答與試驗(yàn)指導(dǎo).清華大學(xué)出版社.2009年
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
【考試科目】
《管理學(xué)原理》《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》
【考試范圍】
管理學(xué)原理：管理的內(nèi)涵；管理者；管理學(xué)；管理道德和社會(huì)責(zé)任；早期管理思想及管理理論萌芽；古典管理理論；行為科學(xué)理論；管理理論叢林；當(dāng)代管理理論；預(yù)測(cè)的含義及步驟；預(yù)測(cè)的種類(lèi)和方法；決策的類(lèi)型、特征、程序與方法；計(jì)劃的概念與分類(lèi)；計(jì)劃的編制程序與方法；目標(biāo)管理；組織概述；部門(mén)劃分；組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型；集權(quán)與分權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)理論；領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工作；領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；對(duì)人性的認(rèn)識(shí)；激勵(lì)概述；溝通的含義與溝通過(guò)程；
溝通的類(lèi)型；有效的溝通；控制工作概述；控制工作的原理與類(lèi)型；控制方法與技術(shù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論
1.市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念；3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念；4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)；5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過(guò)程；6.顧客讓渡價(jià)值。
二、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的含義；2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程；3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法；4.密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略、多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略；5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程；6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念及組成。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義；2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征；3.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成；4.宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成；5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。
四、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
1.消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)；2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；3.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素；4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者；5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型；6.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟；7.組織的市場(chǎng)特點(diǎn)；8.生產(chǎn)者購(gòu)行為的類(lèi)型。
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的含義；2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的類(lèi)型；3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的步驟；4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的方法；5.問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)；6.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的過(guò)程；7.調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容；8.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及內(nèi)容；9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟；10.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。
六、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
1.市場(chǎng)細(xì)分的含義、作用；2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則；3.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義；4.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式；5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇影響因素；7.市場(chǎng)定位的含義、步驟、方式。
七、產(chǎn)品策略
1.產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；3.產(chǎn)品生命周期的概念；4.產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷(xiāo)策略；5.新產(chǎn)品的概念及種類(lèi)；6.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序；7.品牌與商標(biāo)的基本概念；8.品牌策略；9.包裝的概念與作用；10.包裝策略。
八、定價(jià)策略
1.影響定價(jià)的因素；2.定價(jià)的基本步驟及一般方法；3.定價(jià)的基本策略；4.價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整。
九、分銷(xiāo)策略
1.分銷(xiāo)渠道的含義及功能；2.影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素；3.分銷(xiāo)渠道的選擇策略；4.分銷(xiāo)渠道的管理；4.批發(fā)商的含義與類(lèi)型；5.零售商的類(lèi)型；6.零售商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
十、促銷(xiāo)策略
1.促銷(xiāo)的含義；2.促銷(xiāo)組合及其影響因素；3.推式與拉式策略；4.人員推銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)；5.廣告的含義、類(lèi)型；6.廣告媒體及其選擇；7.公共關(guān)系的含義與特點(diǎn)；8.營(yíng)業(yè)推廣的含義、特點(diǎn)；9.營(yíng)業(yè)推廣的方式和控制。
[參考書(shū)目]
王光健，胡友宇，石媚山.管理學(xué)原理，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018年，第二版。
胡月英主編.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué).第二版.合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2014年
